சிராகஸ் பல்கலைக்கழகத்தின் அப்போதைய ஃப்ரெஷ்மேன் ஃபோப் குலிங்ஸ்ரூட், சமூக ஊடகங்கள் மீதான தனது அன்பை ஒரு தொழிலாக மாற்றுவதை ஒருபோதும் கருத்தில் கொள்ளவில்லை என்றாலும், தனது ஜெனரேஷன் இசட் முன்னோக்கை சந்தைப்படுத்தலுக்கு கொண்டு வருவதற்கான வாய்ப்பைப் பயன்படுத்த முடியும் என்று தனக்குத் தெரியும் என்று கூறினார். அவர் பிஓவி மார்க்கெட்டிங் நிறுவனத்தை உருவாக்கினார்-சமூக ஊடக மேலாண்மை, மூலோபாய ஆலோசனை மற்றும் கூடுதல் "எ லா கார்டே" டிஜிட்டல் மார்க்கெட்டிங் சேவைகளுடன் வணிகங்களுக்கு உதவும் ஒரு சேவை.