सिराक्युज युनिभर्सिटीका तत्कालीन फ्रेशम्यान फोबे गुलिङ्स्रुडले भनिन् कि उनले सामाजिक सञ्जालप्रतिको आफ्नो प्रेमलाई क्यारियरमा परिणत गर्नेबारे कहिल्यै सोचेकी थिइनन्, तर उनलाई थाहा थियो कि उनले आफ्नो जेनेरेसन जेड परिप्रेक्ष्यलाई मार्केटिङमा ल्याउने अवसरको उपयोग गर्न सक्छिन्। उनले पिओभी मार्केटिङ कम्पनी सिर्जना गरिन्-एक सेवा जसले सामाजिक मिडिया व्यवस्थापन, रणनीतिक सल्लाह र थप "ए ला कार्टे" डिजिटल मार्केटिङ सेवाहरूका साथ व्यवसायहरूलाई सहयोग गर्दछ।