സെയ്ൻസ്ബറീസ് അഡ്വർടൈസിംഗ് സ്റ്റാൻഡേർഡ്സ് അതോറിറ്റിക്ക് (എ. എസ്. എ) പരാതി നൽകി. തങ്ങളുടെ അവകാശവാദങ്ങൾ എവിടെ നിന്നാണ് എടുത്തതെന്ന് ആൽഡി പറഞ്ഞു. "& quot; ക്രിസ്മസ് അത്താഴ ചേരുവകൾക്കുള്ള ഏറ്റവും വിലകുറഞ്ഞ സൂപ്പർമാർക്കറ്റ് ഏതാണ്" എന്ന തലക്കെട്ടിലുള്ള ഒരു ലേഖനത്തിൽ. എഎസ്എ പറഞ്ഞുഃ 'ഒരു പരസ്യ സാങ്കേതികതയുടെ അടിസ്ഥാനത്തിൽ എഎസ്എ ഈ പരാതി ഉയർത്തിപ്പിടിച്ചതിൽ ഞങ്ങൾ നിരാശരാണ്, എന്നാൽ ഉപഭോക്താക്കൾ ഓരോ തവണയും ആൽഡി ഉപയോഗിച്ച് ഷോപ്പിംഗ് നടത്തുമ്പോൾ ഗണ്യമായ സമ്പാദ്യം നേടുമെന്ന് ഞങ്ങൾക്ക് ഉറപ്പുണ്ട്'