ചില്ലറ വിൽപ്പനയുടെ അതിവേഗം വികസിച്ചുകൊണ്ടിരിക്കുന്ന ഭൂപ്രകൃതിയിൽ, ഉപഭോക്തൃ വാങ്ങൽ തീരുമാനങ്ങളെ സ്വാധീനിക്കുന്നതിനുള്ള ശക്തമായ ഉപകരണമായി ഓഗ്മെന്റഡ് റിയാലിറ്റി (എആർ) സാങ്കേതികവിദ്യ ഉയർന്നുവന്നിട്ടുണ്ട്. എന്നിരുന്നാലും, ചില്ലറ വ്യാപാരികൾ അവരുടെ വിപണന തന്ത്രങ്ങൾ മെച്ചപ്പെടുത്തുന്നതിന് എആറിന്റെ സാധ്യതകൾ ഉപയോഗപ്പെടുത്തുമ്പോൾ, അവർ നിയമപരമായ വെല്ലുവിളികളുടെയും പരിഗണനകളുടെയും സങ്കീർണ്ണമായ ഒരു ശൃംഖലയിലൂടെ സഞ്ചരിക്കണം. 2021ൽ അഡ്വർടൈസിംഗ് സ്റ്റാൻഡേർഡ്സ് അതോറിറ്റി (എ. എസ്. എ) അന്വേഷിച്ച ഒരു കേസ് ടി. എൽ. ടി എടുത്തുകാണിക്കുന്നു. ഉപഭോക്താക്കളെ വഞ്ചിക്കുന്നത് ഒഴിവാക്കാൻ എആർ മാർക്കറ്റിംഗ് രീതികളിൽ സുതാര്യതയുടെ പ്രാധാന്യം ഊന്നിപ്പറഞ്ഞുകൊണ്ട് എഎസ്എ ഈ പരസ്യങ്ങൾ തെറ്റിദ്ധരിപ്പിക്കുന്നതാണെന്ന് കരുതി.