2004 ൽ മുൻ ഇബേ എക്സിക്യൂട്ടീവ് ജെഫ് സ്കോൾ ആണ് പാർട്ടിസിപ്പന്റ് മീഡിയ സ്ഥാപിച്ചത്. വാണിജ്യപരമായ വിനോദം സൃഷ്ടിക്കാൻ ശ്രമിച്ച തന്റെ ബിസിനസ്സ് മോഡലിന് അദ്ദേഹം "ഡബിൾ ബോട്ടം ലൈൻ" എന്ന പദം ഉപയോഗിച്ചു, മാത്രമല്ല പുരോഗമനപരമായ സാമൂഹിക മാറ്റത്തിലേക്ക് (കൂടുതലും) സൂചി നീക്കിയ സിനിമകളും. പങ്കെടുക്കുന്നയാളുടെ ഓസ്കാർ ജേതാവായ "സ്പോട്ട്ലൈറ്റ്" എന്ന ചിത്രത്തിലെ യഥാർത്ഥ ജീവിത നായകനായ മാർട്ടിൻ ബാരൺ-കത്തോലിക്കാ സഭയ്ക്കുള്ളിലെ ലൈംഗികാതിക്രമങ്ങൾ പത്രം അന്വേഷിച്ചപ്പോൾ ബോസ്റ്റൺ ഗ്ലോബിന് നേതൃത്വം നൽകിയ മാർട്ടിൻ ബാരൺ-വാർത്ത പുറത്തുവന്നതിന്റെ പിറ്റേന്ന് എന്നെ സമീപിച്ചു.