सिरैक्यूज़ विश्वविद्यालय में एक तत्कालीन फ्रेशमैन, फोबे गुलिंगस्रूड ने कहा कि हालांकि उन्होंने सोशल मीडिया के लिए अपने प्यार को करियर में बदलने के बारे में कभी नहीं सोचा, लेकिन उन्हें पता था कि वह अपने जनरेशन जेड दृष्टिकोण को विपणन में लाने के अवसर का लाभ उठा सकती हैं। उन्होंने पी. ओ. वी. मार्केटिंग कंपनी बनाई-एक ऐसी सेवा जो सोशल मीडिया प्रबंधन, रणनीतिक सलाह और अतिरिक्त "ए ला कार्टे" डिजिटल मार्केटिंग सेवाओं के साथ व्यवसायों की सहायता करती है।