জেডি স্পোর্টস ফ্যাশন পিএলসি বলেছে যে নাইকি ইনকর্পোরেটেডের ধীর উদ্ভাবন যুক্তরাজ্যের খুচরো চেইনে বিক্রয় হ্রাস করতে অবদান রেখেছে। ব্রিটিশ খুচরো বিক্রেতা তার ভাগ্য পুনরুজ্জীবিত করার জন্য খেলাধুলার গ্রীষ্মের উপর নির্ভর করছে। 2023 সালের শেষ ত্রৈমাসিকে যুক্তরাজ্যে লাইক-ফর-লাইক বিক্রয় 3.1 শতাংশ কমেছে।